アジア各国のLuxury MICE

MICEとは

MICEとは、Meeting（会議）、Incentive（研修旅行）、Convention/Conference（国際会議、学会）、Exhibition/Event（展示会、イベント）の頭文字を取った言葉です。MICEは企業、団体、学会などの活動との関連性が高いため、通常一般的な観光旅行とは異なる捉え方をされます。たとえば、人数という観点から考えてみても、観光旅行は個人の場合多くてもファミリー単位（数人程度）ですが、MICEの場合は数百人規模になることもあります。

富裕層マーケティングから考えるMICE（Luxury MICE）

富裕層の中にはビジネスオーナーや学会の要職に就いている方が少なくありません。もちろん、富裕層もプライベートで旅行をすることはありますが、自身が経営している企業や所属している団体としてMICE目的の旅行をするケースも当然あります。当社ではこれを「Luxury MICE」と呼称しています。

海外ではシンガポールのマリーナ・ベイ・サンズやリゾート・ワールド・セントーサなどがMICE誘致（特にLuxury MICE誘致）に成功しています。日本でも沖縄で大型MICE施設の建設が決まったり、MICEをテーマとした商談会がおこなわれたりしていますが、特にLuxury MICEに関してはまだまだこれからというのが実感です。

しかしながら、インバウンドに対する取り組みが活発におこなわれ、年々訪日外国人旅行客が増えていることから考えれば、今後日本へのMICEニーズも高まってくる可能性は大いにあると思います。